เมื่อพูดถึงการรายงานข่าวของสื่อบริษัทมักจะมุ่งเน้นที่การเสนอข่าวให้อยู่ในมือของนักข่าวและเอาชนะใจพวกเขา ในขั้นตอนนี้ อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะลืมว่านักข่าวก็เป็นคนเช่นกัน พวกเขาเป็นมืออาชีพที่มีงานยุ่งซึ่งอาจรู้สึกรำคาญหรือแม้แต่รู้สึกเบื่อหน่ายกับอีเมลหรือการติดตามผลที่น่าอึดอัดใจทีมการตลาดสามารถเข้าหาสื่อและรับสื่อ ที่ต้องการ ได้โดยไม่เบียดเบียนพวกเขา นี่คือสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำใน
การมีส่วนร่วมของนักข่าววิธีสังเกตข่าวจริงจากข่าวปลอมออนไลน์:
คู่มือขั้นสุดท้ายสิ่งที่ไม่ควรทำ
เริ่มจากสิ่งที่คุณไม่ควรทำเมื่อต้องเข้าหานักข่าว โดยเฉพาะผู้ที่คุณแทบไม่รู้จัละเว้นขอบเขต
สมมติว่าคุณได้พบกับนักข่าวทางออนไลน์สั้นๆ หรือในการประชุมเมื่อเร็วๆ นี้ จากตรงนั้น คุณเพิ่มพวกเขาในเว็บไซต์เช่น Twitter และ LinkedIn และนักข่าวอาจเพิ่มคุณด้วย จนถึงตอนนี้ดีมาก
อย่างไรก็ตาม หากคุณกระโดดเข้าสู่การเสนอขายบริษัทของคุณหรือส่งข่าวประชาสัมพันธ์ผ่านแชทส่วนตัวบนโซเชียลมีเดีย คุณมักจะไม่ได้สิ่งที่ต้องการ เช่นเดียวกับการลองใช้โทรศัพท์ “เย็น” จากสีน้ำเงิน วิธีการเหล่านี้เป็นการล่วงละเมิด เนื่องจากคุณไม่ยอมรับสิทธิ์ในความเป็นส่วนตัวของพวกเขา ไม่มีนักข่าวคนไหนอยากโดนพีอาร์โหม่งแบบนั้น คุณกำลังสันนิษฐานว่าผู้รายงานกำลังใช้ช่องทางนี้เพื่อวัตถุประสงค์ในการรายงาน ซึ่งอาจไม่เป็นเช่นนั้น และไม่ว่าในกรณีใดก็ตาม ไม่มีใครอยากรู้สึกว่าถูกหลอกใช้
บอกนักข่าวว่าจะเขียนอะไร
ข้อผิดพลาดอีกประการหนึ่งคือการคิดว่าคุณเป็นผู้ควบคุมข่าวที่นักข่าวควรเขียน การทำเช่นนี้ถือว่าคุณและแบรนด์ของคุณมีความสำคัญมากกว่านักข่าว ไม่มีนักข่าวคนไหนอยากได้ยินหรือรู้สึกแบบนั้น พวกเขาและกองบรรณาธิการในสิ่งพิมพ์ของพวกเขาควบคุมผลงานระดับมืออาชีพของพวกเขา และขึ้นอยู่กับคุณที่จะกำหนดวิธีการให้คุณค่าแก่พวกเขา
นำเสนอเนื้อหาส่งเสริมการขาย
นักข่าวไม่ใช่พนักงานขาย นักการตลาด หรือแม้แต่ผู้มีอิทธิพล ไม่ใช่หน้าที่ของพวกเขาที่จะขายไอเดียเรื่องราว ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ แต่งานของพวกเขาคือการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจและแบ่งปันข้อมูลที่มีคุณค่าและลึกซึ้งกับผู้ชม
ที่เกี่ยวข้อง: ระวังว่า ‘Fyre’d’ ขึ้นคุณจะได้รับเกี่ยวกับการตลาดที่มีอิทธิพล
ไม่ใช้ “ไม่” สำหรับคำตอบ
หากนักข่าวบอกคุณว่าพวกเขาไม่สนใจการนำเสนอของคุณ
แสดงว่าพวกเขาหมายความตามนั้น ในทำนองเดียวกัน หากพวกเขาไม่ตอบกลับอีเมลฉบับแรกหรือฉบับที่สองของคุณ พวกเขายังแจ้งให้คุณทราบว่าแนวคิดของคุณใช้ไม่ได้กับพวกเขา หากคุณยังคงผลักดันข้อเสนอของคุณต่อไปเพราะคุณไม่สามารถปฏิเสธได้ อาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของคุณในชุมชนสื่อ
เข้าถึงนักข่าวอย่างถูกวิธี
ตอนนี้ มาดูกลยุทธ์และแนวทางที่มีประสิทธิภาพในการทำงานร่วมกับนักข่าว
ทำความรู้จักกับผู้ที่คุณกำลังทำงานด้วย
ก่อนเริ่มการเสนอขาย เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ติดต่อสื่อ Google พวกเขา นอกจากนี้ยังมีฐานข้อมูลที่มีข้อมูลนักข่าว เช่น Cision ซึ่งคุณสามารถค้นหานักข่าวตามชื่อและอ่านเกี่ยวกับการตั้งค่าการติดต่อสำหรับการนำเสนอ รวมถึงรูปแบบและโฟกัส
นักข่าวอาจมีเว็บไซต์หรือรายชื่อเฉพาะในโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย คุณยังสามารถเยี่ยมชมสิ่งพิมพ์ของพวกเขาและอ่านสิ่งที่พวกเขาเผยแพร่ จากนั้น คุณสามารถจัดบรรทัดหัวเรื่องอีเมลและการนำเสนอสื่อให้ตรงกับความต้องการและงานก่อนหน้า รวมถึงดูว่าพวกเขาหรือสิ่งพิมพ์ของพวกเขาสนใจที่จะเผยแพร่บทความแขก ข่าวด่วน ภาพรวมของภาคส่วนหรือแนวโน้ม หรือบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หรือไม่
หากคุณติดตามพวกเขาบนช่องทางโซเชียลมีเดีย ให้ใช้เวลาในการเลื่อนดูฟีดของพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขาโพสต์อะไร โต้ตอบอย่างไรกับผู้ที่ถามคำถาม และภาพประเภทใดที่พวกเขาแบ่งปัน นักข่าวจะเห็นคุณทำการบ้านและชื่นชมความพยายามที่คุณทำเพื่อจัดการกับความสนใจหรือความชอบของพวกเขา
ที่เกี่ยวข้อง: 5 เคล็ดลับในการเสนอขายสตาร์ทอัพเพื่อรับสื่อที่คุณต้องการ
Credit : สล็อต
